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4A的策劃步驟
作者：佚名 時間：2004-2-14 字體：[大] [中] [小]
運作模式:
地理的考慮-市場排序模式
目標對象-目標群輪廓分析模式
不同媒體的成本效益分析模式
電視節(jié)目質量分析模式
有效頻次設定模式
媒體和市場以及價格分析:
成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)
目標群媒體接觸行為習慣分析(CMMS)
電視收視率情況(最近3個月平均收視率)
媒體與市場以及競爭品牌分析:
每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)
競爭品牌分析(AdQuest)
市場分析(Infobank)
4A決定媒介排期的因素：
行銷目標
攻擊或防守?
銷售和消費的季節(jié)性
是否要配合產品的銷售趨勢?或者品牌銷售趨勢?或者競爭品牌銷售趨勢?
消費模式是否不同于銷售模式?
競爭品牌排期方式
他們的媒介行程依照其品牌或產品的銷售?
廣告的考慮
廣告活動的類型, 階段
廣告的知名度
創(chuàng)意素材的新舊
創(chuàng)意信息的復雜程度
媒介的考慮
媒介本身季節(jié)性的變化:涵蓋面, 價格, 經濟效益
某些媒介對于品牌的“關聯(lián)性”
特殊要求
促銷
發(fā)送樣本
通路的努力
郵寄函件
公共關系
實際狀況
鋪貨期間
廣告制作完成時間
廣告會在購買之前, 之后, 期間產生影響
購買周期
在決定購買之前所需花的時間
產品屬于沖動性購買或深思熟慮型
產品關心度高低